こんにちは。kakeru編集長の三川です。
最近、「ライブ配信」「ライブコマース」「ライブフリマ」という言葉をよく聞くようになりました。
毎週金曜日に若者事情についてゆるく発信している、「最近の若者は、」でもライブ関連のネタを取り上げることが増えて、私も積極的にライブ配信を視聴しているのですが、「どういうモチベーションでライブを視聴するのか」というところはまだまだ深掘りできていません。
そこで9月末、原宿にいる女子中学生・高校生70人に「ライブ配信って見てる？」という質問をしてきました！
70人中41人がライブ配信を見ており、そのうち5人がライブコマース配信を見たことがある
まずは結果をどうぞ。
70人の中高校生に聞いた結果、４１人がライブ配信を見ていることが分かりました。
そして、ライブコマースを見たことある子は、たったの5人…。
ライブを視聴している理由として、「暇だから」「友達が配信していたから」「好きな芸能人がやっているから」などがありました。
その他、トピックスとしては下記です。
- カラオケやお泊まり会でのライブ配信は当たり前。内輪ネタで盛り上がる。
- 1日に6回ほどライブ配信している子もいる。
- 芸能人よりもリアルな友だちのライブ配信を視聴する機会が多い。
- 暇なときは、「とりあえず」の感覚でライブ配信・視聴する。
- ライブコマースはほとんど認知されていない。
それでは詳細を見ていきましょう！
授業中にライブしている子もいる
もちこ、ゆうたむ（高校1年生、以下「JK」）
三川：ライブ配信って見てますか？
JK： 見てます！インスタライブを１番見るかな～芸能人よりも友だちのライブをよく見ます！
三川：どれくらいの頻度で配信している子が多いんですか？
JK： 一日にに1,2回が普通。6回くらいライブ配信する子もいます。 あっ、この前授業中にやっている子もいました！
三川：授業中！？何を配信していたんですか…？
JK：インカメで自分を映してましたね。授業がつまらなくて暇だったんじゃないですか（笑）。
カラオケやお泊まり会をライブ配信
にっしー、しんちゃん(高校1年生、以下「JK」)
三川：ライブ配信ってどのSNSで見てますか？
JK：インスタライブを１番見るし、使います！周りの友だちが配信してるから、自然とインスタライブ使うようになりましたね。
三川：友だちはどういう時にライブ配信してるんですか？
JK：カラオケとか…あと、お泊まりの時にライブしますね。
三川：何人かいる時にするんですね。一人の時はライブ配信しますか？
JK：一人の時はあまりしないかも…。友だちといる時か、テンションあがった時にノリでやります（笑）。
メルカリチャンネルでのライブ配信を見たことがある
ありさん、もえもえ、みなみん（高校1年生、以下「JK」）
三川：ライブ配信はどのようなサービスで見たことがありますか？
JK：インスタライブ、LINEライブ…あとはペリスコープを見ますね！
三川：ペリスコープを見たきっかけってなんですか？
JK：AAAさんがライブしてたんですよ！大好きなので、思わず見てしまいました（笑）。
三川：ライブ配信をしたことはありますか？
JK：ありますよ！夜の暇な時間に、友だちに向けてやっていました。たわいのないことを話してましたね。学校にいる感覚で。
三川：配信中に商品が購入できるライブは見たことがありますか？
JK：メルカリで見たことあります！たしか…洋服とか韓国のコスメを売ってました！
三川：おお！その時購入しました？
JK：買ってはいないです。なんでだろ…、即決するのが難しいですね。
ライブ配信は、友だちの内輪ネタで盛り上がる
はま、たけこ（高校2年生）
三川：ライブ配信はどのようなサービスで見たことがありますか？
JK：LINEライブを１番見てるかも。あとは、インスタライブ！
三川：友だち以外だと、どういう方の配信を見ていますか？
JK：さんとか、さんを見ますね。あとは、さん！
三川：お二人もライブ配信ってします？
JK：しますよ！カラオケ配信とかお泊まりした時とか。友だちが寝ちゃって寂しい時にとりあえずライブします。
三川：見ている人って、どういう人たち？
JK：基本は友だちだけですね。だから内輪ネタで盛り上がってます！
ライブ配信でショッピングは見たけど…
ももか、りお（高校1年生）
三川：ライブで誰の配信を見ますか？
JK：とか、とか見てます！
三川：ゆうこす見てるんだ！ライブ配信中に商品を販売していたのは見ました？
JK：やってましたね！面白くて見てました！
三川：買いました！？
JK：買おうとは思わなかったですね…。なんでだろう。もっとじっくり選びたいというか。衝動買いしちゃって失敗するのがイヤで。
テンション上がってきたらカラオケでライブ配信
ざわ、よっぷ、ゆ（高校1年生）
三川：どういう時にライブ配信を見ますか？
JK：学校のお昼休みにやってたら見てます！インスタライブを1番見てる気がする。
三川：３人もライブ配信はします？
JK：やりますよ！ディズニー行った時とか、カラオケの時に。
三川：カラオケでライブ配信している子多いですね。なんでするんですか？
JK：うーん、ノリですね！テンション上がってきたら歌ってるところをノリで（笑）。友だちに伝えたいし。
妹がメルカリチャンネルで買ってた
はいたい、きい（高校2年生）
三川：ライブ配信はどのようなサービスで見たことがありますか？
DK：よくペリスコープ見てます！のライブが面白くて！
三川：ライブ配信に商品を購入したことってあります？
DK：あ、妹（15歳）がメルカリのライブで服買ってましたね！へぇ～そんな機能あるんだって、僕はびっくりしました。
まとめ
InstagramやLINE、TwitterなどのSNSを見ている時に、友だちの誰かがライブ配信をやっていたら「とりあえず」見るという子が多かった印象で、暇つぶしの手段としてライブ視聴があるようです。
また、オトナからすると「目的」があってライブ配信していると思いがちですが、そうではないんだなと改めて実感しました。特に用事もないし、伝えたいこともないけど、なんとなくライブ配信をするという意見が多く、ライブ配信のハードルが下がっているようです。
カラオケやお泊まり会といった楽しい出来事を、空間まるごとリアルタイムで共有したいという子が多くいることが印象的でした。確かに、テキストでも写真でも短尺動画でも伝わらない楽しさってありますよね。「その場にいないと分からない笑い」がこれに当てはまるのかなと思います。
ライブコマースに関しては、まだまだ認知が低いようです。さらに、ライブ配信中に購入するハードルが高く、まだまだ改善の余地はあるようです。
以上です！ライブ配信について、まだまだ掘り下げていきたいと思います。
