こんにちは。kakeru副編集長の三川です。
いま世間を騒がせている話題「SMAP解散報道」。多くのメディアでもこの騒動を取り上げていますが、kakeruでは「ジャニヲタ×ハッシュタグのチカラ」に注目したいと思います。
騒動のおさらい
それではツイートで騒動のおさらいしましょう。発端は1月13日の深夜2時頃。
【超絶悲報】 SMAP解散！！
— トキタポ@忘れられたらサブ垢 ()
新聞を撮影し、ツイートする人が続出したことでざわざわし始めました。
朝の出勤時間帯にはさまざまな憶測が飛び交い、混沌状態に。
中には「これはドラマの設定であり解散はデマ」と主張する方も多くいらっしゃいました。
【午前2時半ごろからの動向】 SMAP解散 (ドラマの設定) ↓ SMAP解散！だけ残る ↓ 新聞記事の真偽問い出す ↓ 過去のSMAP解散危機上げる ↓ 新聞記事は正しい(かも？) ↓ ドラマの設定だってことに気づく人と、勘違いツイートでTL混乱
— トリトドン ()
デマなのか、真実なのか、わたしのTL上はSMAPの話題で大盛り上がり。Twitterトレンドもほぼその話題で埋まっていました。朝の3時、6時、11時のトレンドをご覧ください。
全国のTwitterトレンド: 2016/01/13(Wed)03:25 SMAP解散 MAX:999 キムタク以外独立 スマップ解散 ドラマの設定 …
— 全国のツイッタートレンド ()
全国のTwitterトレンド: 2016/01/13(Wed)06:25 SMAP解散 キムタク スマップ解散 スーパー玉出 MAX:999 自作PC ジャニーズ事務所 ドラマの設定 Yahooニュース ニュ…
— 全国のツイッタートレンド ()
全国のTwitterトレンド: 2016/01/13(Wed)11:25 SMAP解散 キムタク スーパー玉出 自作PC キスマイ 小規模 公式発表 解散報道 地方移転
— 全国のツイッタートレンド ()
「#世界に一つだけの花」でCD購買運動がはじまる
ここからが本題。
1月14日の朝からTwitterで「#世界に一つだけの花」が盛り上がっていたのをご存知でしょうか。SMAPのファンがCD購買運動を呼びかけたのがきっかけです。
『世界に一つだけの花』の CD購買運動に賛成します。 ５人で活動を続けないと この曲を歌うことが出来ない。 オリコンチャート協力店で 可能な限り買いましょう。 瞬間夢の時みたいに団結しよう
— MASSARTHUR卍無限の住人卍 ()
そうすると、SMAP以外のジャニヲタも動き出します。
同じ、ジャニオタとして手を貸してください。お願いします
— MITTUの解散阻止 ()
これに影響を受けたのか、CDショップやオンラインショップも動き出します。
くっそ、近所レコード店め！絶対に店員にヲタがいるだろ！ …嬉しいことしてくれてやがる(ノД`)
— みの字＊B面 ()
楽天の商品説明。SMAPすごい。凄いよ。・°°・(＞_＜)・°°・。
— もも ()
【】 話題のSMAP「世界に一つだけの花」、お時間はかかって申し訳ありませんが(>_<)、こちらから購入いただけます!! ご一緒に応援!!! ⇒
— 山野楽器オンラインショップ ()
Webメディアも購買運動を取り上げ、盛り上がりに拍車をかけました。
【品切れ相次ぐ】SMAPの「」購買運動 めざせ300万枚 約260万枚を売り上げた同曲を購入してトリプルミリオンを達成し、解散阻止を訴えるのが狙いのようだ。
— ライブドアニュース ()
なんと、B’zのファンまで…！
SMAPの世界に一つだけの花、購買活動。 これで稲葉さんソロの1位記録は途絶えるかもしれんけど… もはや記録なんてどうでもいいし、こんな形で途絶えるなら全然あり。 B’zファンだけれども、一国民としてSMAPは守りたい。
— B’zいろいろ＆ゆかりの地 ()
そして、Twitterトレンドに。
どちらもトレンド入り☺️? ついに10万RT超えました??
— みい ()
なぜここまで多くの人を動かすことができたのか。ハッシュタグマーケティングの考え方から解説します。
なぜハッシュタグが重要なのか
ご存知のとおり、ハッシュタグは「#」からはじまるタグのようなもので、多くのユーザーはハッシュタグ検索をして情報を収集します。共通の話題で盛り上がりたい時に指定のハッシュタグを決めておくと、盛り上がりを可視化・醸成できるのが最大のメリットです。
そう。ハッシュタグを1つに統一することで、ムーブメントを起こしやすくなります。
もし、CD購買運動を呼びかけた方々がそれぞれに「#SMAPのCDを買おう」や「#世界に一つだけの花のCDを買おう」など複数のハッシュタグを使っていたら、他のユーザーはどのハッシュタグに乗ればいいのか分からず、みんなバラバラのハッシュタグをつけてツイートしていたのでしょう。結果、盛り上がりが分散され、ここまで大きな盛り上がりが作れなかったおそれがあります。
一方で今回のようにハッシュタグを「#世界に一つだけの花」に絞ることで、みんながこのハッシュタグをつけてツイートするようになります。関連のツイートはこのハッシュタグを検索すれば見ることができますし、盛り上がりの最大化を実現できています。
ハッシュタグの効力について、この2つのツイートを見てください。
【品切れ相次ぐ】SMAPの「」購買運動 めざせ300万枚 約260万枚を売り上げた同曲を購入してトリプルミリオンを達成し、解散阻止を訴えるのが狙いのようだ。
— ライブドアニュース ()
【世界に一つだけの花 購買運動】SMAPのヒット曲「世界に一つだけの花」の売り切れが相次ぐ。解散阻止を訴えるためファンがTwitter上で購買運動。
— Yahoo!ニュース ()
ライブドア記事は「#世界に一つだけの花」をつけていますが、Yahoo!ニュース記事はつけていないため、RT数が少ないことが分かります。ハッシュタグを統一し、それをツイートすることがいかに重要なのか、今回のCD購買運動が証明してくれました。ぜひ参考にしてください。
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