新型コロナ影響下におけるSNSの動き «Instagram篇»

2020 4.14

新型コロナウィルスの感染拡大が連日大きく報道され、日がたつにつれてさまざまなSNSアカウントで対策する動きや事例があがっています。

Instagramではユーザー発信を中心に、3つの特徴的な動向があるようです。以前からのInstagramの特徴であるユーザー参加型のコンテンツがこの状況下においてさらなる増加傾向にあります。また、“おうち時間”によって、これまでよりも時間がある人がほとんど。そんな中で時間をかけて体験するコンテンツが大きく台頭。チャレンジ投稿やバトン投稿は、その顕著な例と言えるでしょう。

ここではそのような・ユーザー発信事例とあわせて・企業発信/取り組みをご紹介します。

Instagram3つの動向(主にユーザー視点)

■「おうち時間」「今日の感謝」スタンプの活用

■ライブ配信の増加

■時間を潰せるコンテンツ

「おうち時間」「今日の感謝」スタンプの活用

不要不急の外出を控えて、商品やサービスを自宅で楽しく活用してもらうように訴求。「今日の感謝(Thank You Hour)」スタンプも登場。

「今日の感謝」は、日々のありがとうの気持ちをシェアすることを目的として提供されています。自分を支えてくれる人へ向けた「ありがとう」の気持ちをみんなで共有し、「今日の感謝」の輪を広げようということでしょう。

ライブ配信の増加

タレントや芸人、ミュージシャンなどさまざまなジャンルにわたって、インスタライブでの発信が増加傾向。知名度の有無に関わらず、配信側に立つユーザーが増えて、ライブ配信がより身近なものとなっています。

(※以下、個人アカウントの投稿は保護の観点から、詳細がわかりにくいよう加工しています。)

時間を潰せるコンテンツ

これまでよりも時間がある人がほとんどという状況において、時間をかけて体験するチャレンジ投稿や、お題をもとにリレー形式で投稿をつないでいくバトン投稿が大きなトレンドとなっています。

ハッシュタグで繋ぐバトン
にんじんの絵を描くバトンやオススメの曲や本の共有、塗り絵等、バトンのように次の投稿者を指名してつないでいく投稿がトレンドに。少し投稿に時間を要するようなお題なのが特徴。例えば「おすすめの本」であれば10冊あげるなど。

▼急上昇ハッシュタグ (4月12日時点)

#おうち時間 約1034,000件

#おうちおやつ 約229,000件

#コロナに負けるな 約55,1000件

#コロナに負けない 約90,000件

#コロナウイルスが早く終息しますように 約137,000件

#stayhome 約17,310,000件

#stayathome 約7,989,000件

#タルゴナコーヒー 約17,000件

韓国から人気に火がついたタルゴナコーヒー。
少ない材料ながら長時間かき混ぜることによって作ることができ、
チャレンジする人が多数。

さまざまな企業発信/取り組み事例

●コカ・コーラ オリジナルハッシュタグ
#おうちでリフレッシュ

https://c.cocacola.co.jp/app/refreshjapan/

https://www.instagram.com/cocacola_japan/

●GAP
塗り絵コンテスト

https://www.instagram.com/stories/highlights/17864767537739307/

●TOPSHOP
takeoverメニュー

https://www.instagram.com/stories/highlights/17866757641726637/

●小学館 kufura
自宅で過ごす子育ての生の声をコメント欄にて募集

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こんにちは。kufura編集長の佐藤です。 いつもkufuraのインスタを観ていただいてありがとうございます。 ここ数ヶ月の先が見えない状況には、 不安ばかりが募ってきますよね。 こんな毎日だからこそ、kufura編集部では、 フォロワーの皆さんが今、一番何に困っているのかを 教えていただきたいと思っています。 ・ 子育て世代の皆さんに、本当にお役に立つ記事を発信するために 皆さんの声を聞かせていただき、 記事作りにいかしていきたいと思うのです。 コメントのご協力、どうぞよろしくお願いいたします! ・ いただいたコメントは記事作りに使用をお願いする場合があります。 (その場合はDMにて事前に連絡をさせていただきます) ・ #kufura #クフラ #暮らしを楽しむ #おうち時間 #おうち #住まい #家 #マイホーム #暮らし

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●Red Bull Japan
#チャレンジをさずける

https://www.instagram.com/redbulljapan/

●ウォルト・ディズニー・ジャパン
おうちでの過ごし方

●ANA
明日への希望

●francfranc
ソーシャルディスタンスを推進するロゴアニメーション

ライフスタイルの大幅な変化にともなって、購買を促すアプローチにも変化が見られます。リアル店舗の営業規模縮小にともない、ECでの販売に力を入れるのは特に顕著な例とも言えるでしょう。

Afternoon Tea Living

オンラインショップ ポイント10倍キャンペーン

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【Official Online Shop限定!ポイント10倍キャンペーン実施中!】 ・ 5/6(23:59)まで、リビングのOfficial Online Shop限定でAfternoon Teaのメンバーズポイントが10倍になるキャンペーンを実施中!お誕生月の方はポイントがさらにプラス2倍になります。(10倍+2倍=12倍) ・ また、4/13(9:59)まで注文金額合計2,200円(税込)以上のお買い上げで送料無料になるキャンペーンも実施しています。 ・ みなさまのご自宅でのお買い物がすこしでも楽しい時間となりますように。 ・ ※いずれのキャンペーンも店舗では実施しておりません。 ・ ▼お買い物はプロフィールのリンクからどうぞ ⇒@afternoontealiving_snap ・ #ColoroftheDay #アフタヌーンティーのある暮らし #AfternoonTea #AfternoonTeaLIVING #アフタヌーンティー #アフタヌーンティーリビング #AfternoonTeaLIVING_snap #アフタヌーンティーリビングスナップ #STAYHOME #送料無料 #キャンペーン #おうち時間 #お家時間を楽しむ

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●J.LEAGUE OFFICIAL
おうちでの過ごしかたアンケート

●女性向けキャンプメディア「camjyo(キャンジョ)」
「#いまはおうちでキャンプしよう」キャンペーン

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#ホットサンド 🍳🥪 . 今日のピックアップpicは @natsumi848484 さん ・ ・ ・ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ _____________________________ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ ご自宅でもキャンプ気分が味わえるごはん🍞🍅🧀🥬 ホットサンド🎵 ホットサンドの具材や お洒落なテーブルコーディネートなど どれも参考になります✨ _____________________________ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ ・ ・ このお写真は#camjyo と #キャンジョ から ピックアップさせていただきました🔍ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ ステキなお写真ありがとうございます😊 ・ ・ 【おしゃれなキャンプ写真募集🏕】ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ #camjyo または #キャンジョ のハッシュタグをつけてㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ キャンプのお写真を投稿お待ちしてます💓ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ キャンプ女子を応援コミュニティ「キャンジョ」は、キャンプ女子の皆様の素敵な投稿をこのアカウントで紹介させていただきます♪TVや雑誌などの媒体に掲載されることも📺

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●bin.official
無料で洋服プレゼント(送料は自己負担)

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【ファッションが世界を救う!】  いつもBINをご愛顧頂き 誠にありがとうございます。  全世界で猛威を振るうコロナウィルス。 日本でも多数の感染者・死亡者を出してしまうなど 本当に深刻な状況となっています。  我々、小売業も含め、 経済にも大きな影響が出ており 本当にどうなってしまうのか、いつ終息するのか。 何も予想がつかない状況です。  しかし、こんな時だからこそ 皆様に少しでも元気を与えたい。 そうする事が我々の使命であると、そう考えました。  今回BINでは些細ですが、洋服を通して皆様に元気を出して頂ければと思い #コロナに負けるな キャンペーンの実施を決定致しました。  みんなの未来の為に自粛していただいてる方々に向けて、BINから無料で洋服をプレゼントさせていただきます。 今時期から夏まで使えるアイテムを、キャンペーン対象商品の中から皆様にお選び頂き無料 (送料¥770のみ頂きます。) でお渡しさせていただきます。  勿論、我々に利益はございません。 それでも良いのです。  これをきっかけに、皆様の大好きな洋服で 少しでもテンションを上げて頂ければと思っております。  『病は気から』とよく言ったものです。 みんなで元気を出して、乗り切って行きましょう!! 『感染しない・うつさない』これは勿論徹底し、 自分の大切な人たちを守れるような行動を心がけましょう。  ワクチンや薬などの開発も進んでおります。 希望は確実にあるので、それまでに絶対に自分がかからないように 自己防衛を行なって行きましょう。    ※プレゼントキャンペーンはお一人様一回までとさせて頂きます。 ※複数回ご注文頂いた方はこちらでキャンセルさせて頂きます事をご了承ください。 ※発送までにお時間をいただく場合がございます。ご理解頂けますようお願い申し上げます。  #BIN #BINTokyo #BINToyama #コロナに負けるな

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(株式会社オプト ソーシャルメディアマーケティング部調べ)


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